採用特化の社労士が解説！
第3回Indeedの効果的な求人原稿の書き方

まずは、自社にどのような人材がほしいのか、明確にすること、人材の要件定義が大変重要になってきます。

希望する人材は、どのような職種・仕事・ポジションで働いている人なのか、どんなスキル（技能・資格・経験）を持っているのか、性格や趣味などどのような志向かなど、細かく具体的に分析することが必要です。

そして、そのスキルや志向などを、「MUST」「WANT」で区分してみましょう。そして、実際に求人原稿を書く際には、その人材をイメージし、その人材に向けて記事を書くようにするとよいでしょう。

このような事柄から、「チームのマネジメントをしていた営業経験があり、今後は新規の事業などで力を発揮したいと考えるアグレッシブな人」といった人物像が想像できます。

Indeedの検索結果に表示されるのが、職種名。求職者が一番初めに目にし、興味を持つ入り口となります。自社だけで使う社内用語は避け、わかりやすい表現で記載しましょう。しかしながら、“営業”“事務”といったざっくりとした単純な表現は、わかりやすいとはいえません。“保険代理店営業スタッフ”など、仕事の内容やカテゴリがわかるような表現を使うと、よりわかりやすくなります。

次の良い例と悪い例を参考に、職種名の表現にこだわって記載してみてください。

【◯良い例】

【×悪い例】

具体的な職種名で、求職者の興味を引いたら、次に目をするのが、仕事の内容。当たり前ですが、求職者が最も重視するポイントです。ここで、きちんと仕事について説明がされていないと、そのままスルーされてしまうことになってしまいます。求人を募集背景や職場環境、具体的な仕事内容など、求職者が具体的にイメージできるように、詳しく書くようにしましょう。詳細な情報があるほど、求職者の目にとまり、自社が求める人材像に巡り合う確率もあがるわけです。記事の作成に不慣れな場合は、記事を作成したら、第三者に表現をチェックしてもらったりすると、自分では気づかない点などが明らかになるので、おすすめです。

本来、求人情報には、国の指針で最低限記載すべき事項がさだめられています。ハローワークや人材紹介会社の求人票には、かならず記載すべき事項があり、表示されています。ただ現実にはその項目の記載がない求人票もたくさんあります。もちろん、記載がないからといって、すぐ法律に抵触するというわけではありません。しかしながら、求職者にとっては、応募にあたって必要な情報です。情報はできるだけ詳細に記載することで、後々のトラブル防止にもつながります。ただし、記載が禁止されている事項もありますので、きちんと確認してから記載をするようにしましょう。

求人原稿の目的は、求職者に応募をしてもらうことです。
応募してもらうためには企業の情報は多い方がいいでしょう。さまざま企業の求人票を確認していますが、ほとんどの求人票が情報不足です。
実際に働いているイメージができるように、より詳細に求人情報を掲載しましょう。

1）理念・ビジョン

経営者との距離が近い中小企業にとって理念やビジョンで求職者を惹きつけることは採用だけでなく定着にもつながります。社会に対して、どのように貢献したいのか、従業員に対してはどのようになってほしいのかを経営者自らがメッセージとして伝えることが効果的です。

2）社風

求職者は、一緒に働くことになる上司や同僚とうまくやっていけるか非常に気にします。仕事中のコミュニケーションの取り方や仕事が終わった後には交流があるのかどうかなど、写真や具体的な事例で紹介するといいでしょう。

3）やりがい

仕事のやりがいは、
・仕事をしていてやりがいを感じる瞬間
・どのような時にお客様から感謝の言葉をいただくか
などを実際に働いているスタッフがからヒアリングし、具体的な内容を記載すると伝わりやすいです。

4）キャリアパス
入社段階の仕事内容の記載はもちろんですが、求職者にとっては、入社後にどのようなキャリアパスがあるのかといったところも気になるところ。将来的な業務やポジションなど、併せて記載することも大切です。

5）福利厚生

福利厚生を記載していない企業が多くもったいなく感じます。
社宅制度や社員食堂、社員割引だけが福利厚生ではありません。
自己啓発制度、社員旅行、取引先からのお中元・お歳暮をスタッフで山分けなども福利厚生です。
自社では当たり前に行っていることもアピールポイントではないか考えてみましょう。

【◯良い例】

入社時点での仕事内容、そこから先のキャリア展開、また自社の事業展開などを紹介することで、求職者が、より具体的にその仕事をイメージできるのです。

【×悪い例】

提案営業として具体的にどんなことをするのか、仕事のイメージができません。求職者が応募しようといった気持ちを想起させるものになっていないので、改善が必用です。